今年9月，拉菲罗斯柴尔德集团旗下拉菲传奇正式换标。

　　相信大多数从业者都知道，拉菲传奇尽管销量，但同时亦受水货、平行货之困扰。此次换标，究竟如何换？换标背后原因又是什么？笔者与接近拉菲罗斯柴尔德集团的人士进行了核实。

　　5款产品换标

　　据了解，拉菲罗斯柴尔德集团此次展开了换标举措，涵盖旗下五款产品。分别是传奇波尔多白、传奇波尔多红、传奇圣爱美乐、传奇梅多克以及传奇波亚克。

　　新标在保留了老标元素的基础上，每一款产品的酒标上都融合了葡萄园的新元素，彰显了其突出波尔多各产区不同风土特点，从而区分不同酒款之间的特色差异。

　　另外，此次换标的市场举措是针对于范围内的拉菲传奇系列。

　　此次换标后的拉菲传奇，计划在9月初开始预售。值得一提的是，据知情人士透露，此次新标的拉菲传奇，在预售期间将仅进驻电商渠道。

　　打开天猫的ASC官方旗舰店，便看见网页右上方有醒目的“拉菲传奇波尔多新标上市，马上预订”的宣传字样。点击进入，两瓶盒装的拉菲传奇波尔多干红葡萄酒售价为219元人民币，定金为22元，可当作44元抵用。折合下来单瓶售价98.5元。

　　还发现，预售几日，这款产品的预售量已达1133套，目前库存为1846套。

　　据相关人士介绍，在预售结束之后，新款的拉菲传奇会陆续覆盖所有渠道，未来在地区销售的传奇系列将都是新标。

　　对于新标的价格体系，经销商应该很关注。接近拉菲人士对此的回复是：换标后的拉菲传奇，价格体系不会有变化。

　　换标目的：提升产品辨识度，还有重要的目的，还是为提升拉菲传奇的产品形象与品质。

　　据悉，此次新标的特点，是在正标上加入了不同葡萄园的图案。由于五款不同产品分别出自波尔多4个不同子产区的葡萄园。故这五款产品的酒标上印刷了这4个不同葡萄园的图案。品牌方希望通过此加深消费者对产区概念的认可，也可提升产品辨识度，让消费者能够更清晰地去分辨出这几款产品。

　　另据上述知情人士透露，全新产品的品质，也会因这次换标而进一步提升。